什么是品牌文化建設？

什么是品牌文化建設？

品牌文化（Brand Culture）是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng )造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

所謂的品牌文化，是指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，它代表著(zhù)品牌自身價(jià)值觀(guān)，世界觀(guān)。形象的說(shuō)，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀(guān)點(diǎn)。再說(shuō)的直白一些，它是一種能反應消費者對其在精神上產(chǎn)生認同、共鳴，并使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強烈的品牌忠誠度的文化。通俗一點(diǎn)的說(shuō)，好比民間神話(huà)人物的雕塑，實(shí)體商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神話(huà)故事中那些被人津津樂(lè )道的性格。

品牌文化建設的核心

1、品牌文化建設的核心是文化內涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價(jià)值內涵和情感內涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀(guān)念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。

2、品牌文化建設代表著(zhù)一種價(jià)值觀(guān)、一種品位、一種格調、一種時(shí)尚，一種生活方式，它的獨特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，而且幫助顧客去尋找心靈的歸屬，放飛人生的夢(mèng)想，實(shí)現他們的追求。

3、品牌文化建設可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力，充分利用品牌的美譽(yù)度和知名度進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)一步提高品牌的號召力和競爭力。

品牌文化建設作用

品牌文化建設的作用。

1、通過(guò)品牌文化建設來(lái)強化品牌力，從而謀求更多的商業(yè)利潤

2、為品牌文化建設塑造典型的文化個(gè)性，達到促銷(xiāo)的目的

3、品牌文化建設滿(mǎn)足了目標消費者物質(zhì)之外的文化需求

4、品牌文化建設有助于培養品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘

品牌文化建設作用

品牌文化建設的功能

品牌文化建設一旦形成，就會(huì )對品牌的經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生巨大影響和能動(dòng)作用。它有利于各種資源要素的優(yōu)化組合，提高品牌的管理效能，增強品牌的競爭力，使品牌充滿(mǎn)生機與活力。具體地講，品牌文化有如下功能。

1、導向功能

品牌文化建設的導向功能體兩個(gè)方面。一方面，在企業(yè)內部，品牌文化集中反映了員工的共同價(jià)值觀(guān)；另一方面，在企業(yè)外部，品牌文化所倡導的價(jià)值觀(guān)、審美觀(guān)、消費觀(guān)，可以對消費者起到引導作用

2、凝聚功能

品牌文化建設的凝聚功能體兩個(gè)方面。一方面，在企業(yè)內部，從各個(gè)方面、各個(gè)層次把全體員工緊密地聯(lián)系在一起，使他們同心協(xié)力，為實(shí)現企業(yè)的目標和理想而奮力進(jìn)??；另一方面，在企業(yè)外部，品牌所代表的功能屬性、利益認知、價(jià)值主張和審美特征會(huì )極大地提高消費者對品牌的忠誠度

3、激勵功能

品牌文化建設可以將精神財富轉化為物質(zhì)財富，為企業(yè)帶來(lái)高額利潤

4、約束功能

品牌文化建設的約束功能是通過(guò)規章制度和道德規范發(fā)生作用的

5、輻射功能

品牌文化不能復制，但一旦形成，不僅會(huì )在企業(yè)內部發(fā)揮作用，還可以通過(guò)形象塑造、整合傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售等各種途徑影響消費群體和社會(huì )風(fēng)尚